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日本藥妝店年度熱賣商品「美肌一族」
2008-07-20 17:18:00  作者:  來源:互聯網  瀏覽次數:708  文字大小:【】【】【
  •   化妝品新品牌「美肌一族」結合手機、漫畫和面膜創意行銷,一年就熱賣百萬套、衝上日本藥妝店年度十大熱賣商品,美肌一族的成功案例,正是一個新品牌如何打市場的新思維。

以短短一年的時間,就衝上日本藥妝店年度十大熱賣商品,跟媚比琳、Kiss Me等知名品牌平起平坐。這是一年就熱賣百萬套的化妝品新品牌「美肌一族」。

日本美容產品市場,除了知名大品牌攻佔百貨公司專櫃之外,其他大大小小的開架式平價商品,則在藥妝店與網路購物百家爭鳴。有別於專櫃品牌市佔率大致底定,藥妝店與網路購物的品牌呈現戰國時代的盛況,而且顧客以年輕粉領族與青少女為主,必須以創意行銷加上口碑宣傳,才能致勝。

美肌一族能夠異軍突起,在日本知名美容雜誌《VoCE》的調查名列藥妝店十大熱門商品的關鍵,就在於創意行銷:少女漫畫跟面膜共同企劃推出套裝商品,並結合手機做為打品牌的介面,展現創意的異業結盟。

打出美肌一族品牌的,是日本化妝品企劃販售公司Love Labo。社長芝本裕子曾在女性雜誌擔任模特兒與美容作家,二○○五年以一千萬日圓的資本額成立Love Labo,運用自己在美容界的專業,為尚無知名度的化妝品做整體行銷企劃。她打響名氣的創業第一砲,就是美肌一族。Love Labo與知名玩具製造商萬代共同策劃的新商品合作案,有計劃地一步一步執行品牌行銷策略。

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