以短短一年的時間，就衝上日本藥妝店年度十大熱賣商品，跟媚比琳、Kiss Me等知名品牌平起平坐。這是一年就熱賣百萬套的化妝品新品牌「美肌一族」。

日本美容產品市場，除了知名大品牌攻佔百貨公司專櫃之外，其他大大小小的開架式平價商品，則在藥妝店與網路購物百家爭鳴。有別於專櫃品牌市佔率大致底定，藥妝店與網路購物的品牌呈現戰國時代的盛況，而且顧客以年輕粉領族與青少女為主，必須以創意行銷加上口碑宣傳，才能致勝。

美肌一族能夠異軍突起，在日本知名美容雜誌《VoCE》的調查名列藥妝店十大熱門商品的關鍵，就在於創意行銷：少女漫畫跟面膜共同企劃推出套裝商品，並結合手機做為打品牌的介面，展現創意的異業結盟。

打出美肌一族品牌的，是日本化妝品企劃販售公司Love Labo。社長芝本裕子曾在女性雜誌擔任模特兒與美容作家，二○○五年以一千萬日圓的資本額成立Love Labo，運用自己在美容界的專業，為尚無知名度的化妝品做整體行銷企劃。她打響名氣的創業第一砲，就是美肌一族。Love Labo與知名玩具製造商萬代共同策劃的新商品合作案，有計劃地一步一步執行品牌行銷策略。