當前位置:藥妝文章首頁 >> 藥妝資訊 >> 台灣藥妝市場 >> 藥妝連鎖店龍頭 本土與洋對決
藥妝連鎖店龍頭 本土與洋對決
2008-07-25 19:40:46  作者:  來源:自由時報新聞網  瀏覽次數:376  文字大小:【】【】【
  •    以美麗(beauty)、健康(health)為訴求的台灣藥妝店市場,正瀰漫著一股濃濃的煙硝味。在國內藥妝市場一枝獨秀多年的「洋」品牌屈臣氏個人藥妝店,正以「多店型」的彈性展店策略,維持市場領先優勢;本土自創的統一康是美生活藥妝店,在衝過100店關卡後,也嗆聲要成為「台灣第一、華人第一」藥妝品牌,一場激烈的爭霸戰已上演。

    以美麗(beauty)、健康(health)為訴求的台灣藥妝店市場,正瀰漫著一股濃濃的煙硝味。在國內藥妝市場一枝獨秀多年的「洋」品牌屈臣氏個人藥妝店,正以「多店型」的彈性展店策略,維持市場領先優勢;本土自創的統一康是美生活藥妝店,在衝過100店關卡後,也嗆聲要成為「台灣第一、華人第一」藥妝品牌,一場激烈的爭霸戰已上演。

  屈臣氏隸屬香港和記黃埔集團,去年購併歐洲Kruidvat集團後,至今在全球的零售據點超過3000個,成為全球前3大的美妝保健通路。

  屈臣氏在民國76年登台後,10多年來,由於擁有相似商品結構的競爭品牌很少,始終靜悄悄地存在消費者生活周遭,搶攻女性消費者荷包。

  直到3年前經歷立委指控販售過期商品事件陣痛後,緊接著才以「我敢發誓、我最便宜」的廣告口號改頭換面,至今屈臣氏在全台有高達235家門市,已成為屈臣氏亞洲地區店數最多的國家。

  台灣屈臣氏董事總經理李國棟表示,根據該公司針對18歲至40 歲的主要女性消費客層所進行的調查發現,有高達82%的受訪者反映,希望屈臣氏的商品陳列能一目了然,希望商品價格低的受訪者僅66%。

  李國棟說,目前屈臣氏全台235家門市中,最小的門市僅28坪、最大的門市也不過100餘坪,依據開店商圈區分,則有夜市店、都會店、大學店、社區店等多款店型。

  今年增設300坪以上的藥妝生活館後,未來屈臣氏將視商圈特性,以不同的店型搶進屈臣氏在台灣市場的空白商圈,今年預計再斥資1.5億元,再展店20家至25家,並可望於年底前跨海進軍澎湖,以保持領先局面。

  統一集團旗下康是美生活藥妝店,則是在屈臣氏登台8年後,才以經營便利商店累積的連鎖店複製經驗,創立主要銷售化妝品(COSMETICS)和藥品(MEDICINE)的藥妝便利店,並以妝和藥的英文字母組合而成的COSMED字音,取名為康是美。

  康是美總經理蔡篤昌表示,康是美剛成立的第1年至第4年,主要以移植便利商店的連鎖經營經驗,開設店型和便利商店相似的藥妝便利店;第5年至第8年,台北市捷運開通後,康是美設店地點,逐漸轉移至捷運沿線,轉型為便利藥妝店。

  與母公司統一超商一樣,康是美也經歷了7年的摸索,才轉虧為盈,並花了8年時間,才於去年跨過100家門市的門檻,至今全台113家門市,與屈臣氏的235家,仍有122家的差距。

  今年將邁入第9年的康是美認為,消費者始終是企業能不能成功的裁判者、仲裁者,藥妝店未來能不能在台灣零售市場取得一席之地,最重要的還是商品和服務是否能贏得消費者的信賴。

  因此,康是美內部今年定位為專業服務元年,要把康是美再由便利藥妝店,轉型為專業藥妝店,康是美新開設的新形象店就已特地將藥師諮詢服務獨立為一服務區塊,設立「健美相談室」,並透過線上諮詢服務,由藥師在24小時內回覆消費者問題。

  儘管康是美在台已步入第9個年頭,但康是美目前全台上百家門市有高達85%仍位於大台北商圈,蔡篤昌坦承,以康是美目前的店型,要搶進中南部商圈或部分東南亞市場,商品豐富感恐嫌不夠。

  已計畫年底前,先在台北開設150坪以上的大型店進行測試,做為搶進中南部藥妝市場和國際市場的灘頭堡;同時不排除透過併購模式,併購有意轉型為藥妝店的地區型連鎖藥局,達到「台灣第一」的目標。

  由於康是美是統一流通次集團中,真正血統純正自創的零售通路品牌,康是美也理所當然地成為統一流通次集團中最有本錢國際化的品牌,正蓄勢待發地構築華人第一藥妝店的夢想

0

頂一下

0

踩一下
相關文章
友情鏈接 | 誠聘英才 | 關於我們 | 版權聲明 | 聯繫我們 | 網站公告 | 廣告服務

  • EZSkinCare醫麗美容藥妝網-全國最大網路藥妝店提供藥妝保養品,藥妝品牌:VICHY薇姿、Avene雅漾、妮傲絲翠、理膚寶水、BIODERMA貝德瑪、杜克左旋C、CELLEX-C仙麗施、葆療美、凱娜詩、施巴、ADERMA艾芙美、黎瑞、裴禮康、NOEVIR蘭碧兒、NOV娜芙、舒摩兒、賽吉兒、Dr.Wu、寵愛之名等醫學美容藥妝保養品資訊,還有女人我最大、美麗藝能界推薦藥妝店人氣商品資訊。
    台灣地區 EZSkinCare醫麗美容藥妝網 │客戶服務專線:0800-665-866、(02)2834-0033 │ 藥妝訂購傳真:(02)2832-3433
  •         Powered by Phpcms 2007